Vizuálne prvky v modernom dizajne obalov:
I. Holistický výraz v dizajnovom jazyku
Vizuálne prvky v dizajne obalov zahŕňajú celkový dizajn formy, kompozície, farby, vzorov, textúr a fontov. Forma určuje štrukturálny obrys obalu, zloženie odráža vizuálny štýl obalu, farba predstavuje ducha obalu a písma priamo odrážajú podstatu obsahu obalu. Preto by kompozícia, farba a fonty obalového dizajnu mali byť konceptualizované súčasne, aby sa navzájom dopĺňali, aby sa dosiahla funkčná forma, výrazná kompozícia, ideálne zafarbenie a textové zobrazenie. Dizajn by mal spĺňať štyri podmienky vedeckej užitočnosti, estetickej príťažlivosti, nákladovej efektívnosti a konkurencieschopnosti. Úspešný dizajn obalu často dosahuje tri efekty: okamžitú pozornosť, upútanie pri bližšom skúmaní a trvalý dojem.
Úspešný dizajn balenia musí navyše zahŕňať päť základných bodov:
Polička:Efektívny dizajn priťahuje zákazníkov na polici.
Čitateľnosť:Text na obale by mal byť jasný a ľahko čitateľný a informácie o produkte by mali byť prezentované stručne.
Vzhľadové vzory:Vzory na obale by mali byť esteticky príjemné, nápadné, zmysluplné a umelecké, aby bol zaručený úspech.
Zobrazenie ochrannej známky:Ochranná známka by mala byť stručná, jasná a zanechať trvalý dojem.
Popis funkčných vlastností:Informácie o funkciách, vlastnostiach, spôsoboch otvárania a preventívnych opatreniach produktu by mali byť jasne znázornené pomocou grafiky a textu.
Dizajn, ktorý zahŕňa týchto päť základných bodov, pravdepodobne osloví spotrebiteľov, vďaka čomu bude produkt atraktívnejší. Preto je v procese navrhovania obalov nevyhnutné zamerať sa na celkový vzťah medzi rôznymi prvkami dizajnu.
II. Text v dizajne
Text na obale obsahuje názvy značiek, názvy produktov, čísla položiek, špecifikácie, prísady, množstvo, čísla šarží, pokyny na použitie, podrobnosti o údržbe, výrobné jednotky a prepisy alebo cudzie jazyky. Tieto informácie sú nepostrádateľné pri uvádzaní a propagácii produktov, najmä v priemyselných odvetviach, akými sú chemikálie, nástroje, farmaceutický priemysel, potraviny, stroje a vzdelávacie potreby, kde text zohráva kľúčovú úlohu pri identifikácii.
Text ako dekoratívna technika má význam v dizajne tým, že zvyšuje vlastnosti produktu. Dekorácia textu sa mení, pri správnom použití vyvoláva u zákazníkov rezonanciu, predstavivosť a pamäť. Zosúladením s charakteristikami produktu môže text prispieť k jedinečnému a personalizovanému riešeniu balenia.
Tradičná čínska kaligrafia, ktorá čerpá z bohatého kultúrneho dedičstva Číny, je formou umenia. V posledných rokoch niektoré čínske znaky, používané ako hlavný prvok v dizajne obalov, získali úspech, najmä v miestnych a špeciálnych darčekových produktoch. Použitie čínskej kaligrafie ako dekorácie, niekedy v kombinácii s pečaťami a starými maľbami, silne odráža národný štýl. Podobne japonský obalový dizajn často zahŕňa kaligrafiu. Preto využitie dekoratívnej krásy textu môže zlepšiť a obohatiť efekt dizajnu.
III. Využitie komerčnej fotografie
Efektívne balenie nielenže zažiari konkurentov na polici, ale tiež rýchlo odráža obsah produktu. V rôznych oblastiach, ako sú potraviny, sklo, keramika, nádherný tovar, hračky atď., sa čoraz viac kladie dôraz na „realistické“ obrázky. Spotrebitelia čoraz viac chcú pochopiť skutočný produkt prostredníctvom obalu na prvý pohľad. Moderné medzinárodné trhy sú svedkom rastúceho využívania komerčných fotografických techník v obalovom dizajne. Tento trend je v súlade so vznikom a rozvojom metód samoobslužného predaja na globálnom trhu, čím napĺňa túžbu zákazníkov „realisticky“ chápať produkty. Moderná technológia a rozvíjajúca sa oblasť elektronickej doskovej tlače poskytli prostriedky na efektívnejšie sprostredkovanie vizuálnych správ v dizajne obalov. V spojení s šikovným dizajnom robia obal príťažlivejším.
IV. Abstraktné snímky v dizajne
Použitie abstraktných dizajnérskych techník na reprezentáciu špecifických produktov, ako sú cigarety, lieky, mydlá, zubná pasta, prací prostriedok, minerálna voda, koreniny, soľný roztok atď., je významnou črtou moderného medzinárodného obalového dizajnu. Abstraktné, moderné, výrazne štylizované grafické obaly ľudia ľahko prijímajú. Aj pri produktoch, ktoré by mohli byť reprezentované konkrétnou grafikou, sa dizajnéri v snahe o vizuálne odlíšenie a modernú estetiku často rozhodnú pre abstraktné vzory.
S pokrokom vedy a techniky sa počítače stali všadeprítomnými a moderné technické prostriedky poskytujú rôzne geometrické vzory a nepravidelné vizuálne efekty. Použitie abstraktného jazyka vytvára špecifický vizuálny efekt, zobrazujúci vlny, zvukové vlny, frekvencie, amplitúdy, koncentrácie a disperzie energie, chemické reakcie a iné neviditeľné javy. Tým sa dosiahne vyjadrenie „vizuálneho zmyslového vnímania“ podstaty produktu.
Samozrejme, abstraktné grafiky v obaloch plnia aj čisto dekoratívnu úlohu, ale vo všeobecnosti majú zmysluplný dizajn. Poskytujú nielen zmysel pre modernú krásu, ale vytvárajú aj jemný a umelecký efekt, vytvárajú asociácie súvisiace s produktom a úspešne vyjadrujú vnútorný význam produktu.
V. Techniky maľby, karikatúry a prehnanej deformácie v dizajne
Ako sa obalový dizajn vyvíja, vyvstáva otázka: Majú techniky maľby, kreslenia a prehnanej deformácie, často používané v minulosti, ešte praktickú hodnotu? Najmä so zvyšujúcou sa odbornosťou v oblasti komerčnej fotografie a technológie tlače dnes sa zdá, že použitie realistických farebných fotografií je v modernom dizajne obalov nevyhnutné. Pri skúmaní súčasného stavu obalov na celom svete, vrátane niektorých známych značiek, je však zrejmé, že živá predstavivosť a expresivita vlastná maľbe, karikatúre a prehnanej deformácii sa stále naplno využívajú na sledovanie špecifických tém a individuálnych charakteristík určitých balenie produktu. Napríklad v obaloch cudzích hračiek, obaloch videohier s vesmírnou tematikou a zobrazeniach imaginárnych postáv a starodávnych hrdinov sa tieto obrázky nedajú vyjadriť iba fotografiou. Jedinečnosť každej umeleckej metódy má rôzne vizuálne efekty a ich využitie závisí od potrieb obsahu produktu a koncepcie dizajnu.
VI. Farebné spracovanie v dizajne
Keď zákazníci vstúpia do obchodu, aby si kúpili produkty, farba často upúta ich pozornosť ako prvá. Elegantný a vhodný výber farieb pomáha propagovať produkt, skrášľovať prostredie a pozdvihovať náladu ľudí – to je sila farieb. Použitie farby v obaloch je úzko späté s celkovou koncepciou dizajnu a zložením. Farba obalu vyžaduje plochosť a jednotnosť, dosiahnutú starostlivou filtráciou, zjemnením a abstrakciou na vysokej úrovni. Vyžaduje si to výraznejšiu predstavivosť nad rámec všeobecných vizuálnych farieb. Na základe zvykov ľudí a asociácií s farbou musia dizajnéri vykonávať vysoký stupeň zveličenia a zmeny farieb, aby lepšie zvýraznili propagačné účinky produktu a zvýšili jeho konkurencieschopnosť.
Hlavný farebný tón dizajnu obalu by sa mal zvážiť na základe obsahu produktu. Počnúc vlastnou farbou produktu môžu dizajnéri použiť techniky ako zintenzívnenie alebo zníženie, kontrast alebo harmóniu, aby lepšie zvýraznili propagačný efekt a posilnili konkurencieschopnosť produktu.
Obrázok obalu často používa farbu pozadia ako hlavný farebný tón a ostatné farby na obrázku je potrebné vhodne usporiadať na základe hlavného tónu. Nezávislé spracovanie každej farby povedie k neusporiadaným výsledkom, pretože nezvýrazňuje tému a stráca celkový zmysel. Najmä keď sa na obrázku objavia kontrastné farby, treba dbať na to, aby oblasti dvoch kontrastných farieb neboli príliš podobné veľkosti. Čistota alebo svetlosť by tiež nemali byť príliš blízko, aby sa dosiahol kontrastný efekt (vrátane odtieňa, svetlosti a kontrastu čistoty), čím sa zabezpečí kontrast a jednotný pocit.
Jedinečný charakter obalového dizajnu úzko súvisí s konkurenciou na trhu. V produktovom marketingu je okrem úlohy reklamy nevyhnutné odlíšiť produkt od ostatných aj jedinečnosťou jeho obalového dizajnu. Počas celého procesu prenosu hrá dizajn obalu kľúčovú úlohu pri „sebapropagácii“. Dizajn obalov je v podstate formou komunikácie prostredníctvom vizuálnych zmyslov ľudí. Vizuálne prvky a dizajnový jazyk sú univerzálne pochopené na celom svete a s postupom času sa prenos vizuálnych prvkov a dizajnového jazyka stáva čoraz sofistikovanejším. Najmä v krajinách s vyššou kultúrnou a vzdelanostnou úrovňou sa znižuje závislosť od textu ako reklamných sloganov. Moderná technológia umožňuje ľuďom priamo a rýchlo sprostredkovať obrázky. Na jednej strane sa spotrebitelia stávajú informovanejšími a požadujú širšiu škálu farebných odrôd. Na druhej strane, množstvo produktov na trhu prevyšuje spotrebiteľov. Pre dizajnérov je potrebné naštudovať si, ako zákazníci na trhu psychologicky rozlišujú medzi „tým“ a „tým“ produktom na základe vzhľadu obalu. Dizajnéri musia mať zručnosti vizuálnych prvkov a dizajnového jazyka, aby mohli efektívne uchvátiť srdcia ľudí.